Porezi i porezna pismenost često se percipiraju kao suhoparne teme, rezervirane isključivo za one kojima je to profesija. Međutim, poduzetnicima ova tema ne smije biti sekundarna, a korisna je i širem građanstvu. Biti u tijeku sa svim pojedinostima, novostima i bespućima porezne šume od iznimne je važnosti za uspješno poslovanje.
Toga su itekako svjesni u tvrtki Kancelarija za porezno savjetovanje, koja je odlučila napraviti iskorak u poslovanju i povećati vidljivost svog brenda te ukazati na važnost svjesnosti o porezima. Zato smo kreirali jedinstvenu kampanju kako bi temu porezne pismenosti podigli na još veću razinu.
Kako smo pristupili kampanji?
Kad nas je kontaktirala je ekipa iz Kancelarije to je bio jedan od specifičnih briefova. One su željele povećati svoju vidljivost kroz malo drugačije promotivne aktivnosti. Ne previše, onako taman, ni malo ni puno, ali sadržajno i koncizno. Takav brief za nas je automatski značio da moramo izbaciti nešto potpuno izvan okvira.
Naziv kampanje “Nemoj da te POREŽe” sadržavao je vizualno zanimljivu igru riječi, s ozbiljnom porukom o važnosti porezne pismenosti poduzetnika.
Kako je nastao Mjesec svjesnosti o porezima?
Budući da je direktorica i suvlasnica tvrtke ovlaštena porezna savjetnica (jedna od rijetkih u Hrvatskoj) usmjerili smo se na temu poreznog zakonodavstva. Svjesni poreznog opterećenja za poduzetnike koje je jedno od većih u EU te samim time negativne percepcije poreza, odlučili smo mjesec prosinac proglasiti 𝗠𝗷𝗲𝘀𝗲𝗰𝗼𝗺 𝘀𝘃𝗷𝗲𝘀𝗻𝗼𝘀𝘁𝗶 𝗼 𝗽𝗼𝗿𝗲𝘇𝗶𝗺𝗮.
Baš zato je tijekom prosinca, naglasak bio na edukativnim objavama putem društvenih mreža i medijskih članaka namijenjenim poduzetnicima, a sve kako bi se na vrijeme pripremili za iduću poslovnu godinu. Reakcije poslovne zajednice bile su jako pozitivne, a organiziran je i Dan otvorenih vrata Kancelarije.
Nastavak kampanje i suradnja s institucijama
Kampanju smo provodili i 2024. godine s naglaskom na edukativni digitalni i medijski sadržaj s ciljem poreznog opismenjavanja primarno poduzetnika, ali i građana. Početkom 2025. godine došlo je do prvih razgovora s Ekonomskim fakultetom u Splitu, a zatim i kontakta s Ministarstvom financija te Povjerenstvom za fiskalnu politiku.
Finalni rezultat je da će nositelj ovogodišnjeg Mjeseca svjesnosti o porezima i kampanje “Nemoj da te POREŽe” biti Ekonomski fakultet Sveučilišta u Splitu uz podršku Ministarstva financija te Povjerenstva za fiskalnu politiku. Idući korak je inicijativa prema Europskom parlamentu kako bi se Mjesec svjesnosti o porezima od 2026. provodio u svim zemljama članicama EU.
Moć PR-a
Ova kampanja je pokazala da teme koje na prvi pogled izgledaju komplicirano mogu postati zanimljive. Ključ je u kreativnosti, jasnoći, tajmingu i relevantnosti za one kojima je namijenjena.
U vremenu kada se borimo za trenutak pažnje, pretvoriti tu pažnju u povjerenje je možda najveće postignuće ove kampanje. Veseli nas činjenica da je kampanja prepoznata ne samo od strane poduzetnika i građana, već i od relevantnih institucija. Upravo to je najveći benefit kreativnih kampanja, jer ako se provode strateški, donose konkretne i opipljive rezultate. Za nas je to najveći uspjeh.
