Gradsko društvo Crvenog križa Split organizacija je koja promiče humanitarne ciljeve i akcije od opće koristi. U ljeto 2024. godine pokrenuli su kampanju “Junaci ne poznaju strah” kako bi privukli darivatelje krvi, budući da u ljetnim mjesecima uvijek nedostaje krvnih pripravaka.
IZAZOV
Veći broj turista, veća fluktuacija ljudi i veći broj nesreća dovodi do povećanog trošenja zaliha, zato je potreba za novim dozama od iznimne važnosti. Izazov s kojim se zaposlenici KBC-a Split često susreću zbog nedostatka krvnih pripravaka je otkazivanje operacija, što može imati teške posljedice u vidu gubitka ljudskih života.
Prema informacijama iz Gradskog društva Crvenog križa Split te Odjela za transfuziju KBC-a Split, strah je jedna od najvećih prepreka zbog koje novi darivatelji odbijaju darovati krv. Zato je kampanjom koja je počela sredinom srpnja, a ususret vrhuncu sezone koji se očekuje u kolovozu, osim povećanja broja novih darivatelja trebalo i educirati građane o važnosti darivanja krvi.
CILJEVI
Opći cilj bio je povećati svijest javnosti o dobrovoljnom darivanju i nedostatku krvi tijekom ljetnih mjeseci. Specifični cilj bio je ostvariti povećanje broja novih darivatelja u odnosu na srpanj i kolovoz 2023. godine. Ciljana skupina su osobe koje bi htjele darovati krv i time pomoći spasiti živote, ali koji se iz raznih razloga boje procesa darivanja krvi.
RJEŠENJE
Naziv “Junaci ne poznaju strah” kreiran je s ciljem personalizacije kampanje, a osam postojećih darivatelja krvi u svojstvu nositelja kampanje motiviralo je građane da daruju krv. Tko su junaci? Muške i ženske osobe raznih demografskih skupina, od kojih se neki svakodnevno susreću sa situacijama koje zahtijevaju hrabrost. Vatrogasci, policajci, vozači autobusa, sportaši te studenti koji organiziraju akcije darivanja krvi na matičnim fakultetima.
Hrabrost za tren, život za vijek, Gdje strah prestaje – hrabrost počinje, ključne su poruke korištene tijekom kampanje. Upravo su junaci dijeljenjem svojih priča nastojali smanjiti strah, naglašavajući da je krajnji ishod, spašavanje ljudskih života, puno veće i plemenitije djelo nego njihov strah od darivanja. Kampanja se provodila aktivnom komunikacijom na društvenim mrežama (Facebook, Instagram i TikTok), putem medijskih priopćenja, intervjua i edukativnih članaka te gostovanja u televizijskim i radijskim emisijama.
Kreirani su i vizuali s ključnim porukama čiji je cilj bio smanjiti strah kod novih darivatelja, a osim na društvenim mrežama i bannerima u lokalnim medijima, ključne poruke su korištene i na city light površinama. Letci i plakati s ključnim informacijama bili su postavljeni na više odjela unutar KBC-a Split, a izrađene su i majice koje su podijeljene medicinskom osoblju i darivateljima krvi. Priče postojećih darivatelja i onih kojima je darivanje krvi pomoglo su bile ključne u izazivanju emocija kod građana koji imaju želju pomoći, ali je strah prevladao. Naglasak je bio i na razbijanju strahova kroz edukativne članke i intervjue od strane stručnjaka, kao što su liječnici i djelatnici Crvenog križa
